Как раскрутить сайт и попасть на топовые позиции

Когда дело доходит до SEO, то всегда приходится задумываться о том, какая поисковая система лучше подойдет для оптимизации ресурса. Все это потому, что алгоритмы Google и Yandex отличаются друг от друга, и это следует учитывать.

Чтобы сделать правильный выбор, мы определили основные требования основных поисковых систем для русскоязычной аудитории, которые будут способствовать в раскрутке сайта. Но, чтобы успешно продвигаться в поисковых системах необходимо начать с проведения внутренней оптимизации вашего ресурса.

Это подразумевает прямую работу над структурой и контентом веб-сайта, что является неотъемлемой частью для его раскрутки в Интернете.

С целью проведения грамотной внутренней оптимизации рекомендуется выполнять следующие действия:

1. Подготовьте набор ключевых слов, соответствующих теме веб-ресурса, и оптимизируйте их для семантического ресурса. Ключевые фразы и слова выбираются из структуры сайта, под которые уже имеются соответствующие разделы или страницы. Затем проводится их анализ на частотность и количество запросов через такие сервисы как Wordstat Yandex и Google AdWords. Там же могут быть выбраны дополнительно еще и различные синонимы. Весь этот комплекс предоставит Вам широкий список различных ключевых слов для раскрутки сайта.

2. Разработать карту релевантности с определением страниц, которые будут продвигаться по соответствующим ключевым запросам. Кроме этого, на выбранной странице должно быть по 1-2 ключевых фраз с разной частотностью. Это позволяет не только эффективнее продвигаться в поисковой выдаче, но и понять, какие страницы и запросы отсутствуют на сайте и не участвуют в его раскрутке.

3. Нужно с определенной периодичностью размещать на сайте оптимизированный контент, в котором содержится оптимальное количество ключевых фраз с перелинковкой. Одновременно, публикуемые статьи должны быть не только уникальными, но и интересными пользователям, нести полезную информацию. Не стоит заниматься копи-пастой чужих материалов. В этом случае, поисковые системы вероятнее всего будут понижать рейтинг сайта или вообще «забанят» его в ранжировании, за отсутствие полезности. Кроме этого, следует помнить, что количество ключевых запросов на странице сайта не должно превышать 7-10% от объема текста. Превышение этого параметра будет считаться «переспамом» и может привести к наложению фильтров на сайт по стороны поисковых систем.

4. На всех страницах веб-сайта должны быть заполнены: название (Title), описание (Description), <h1> — <h6> и атрибут «alt» к картинке. Они должны обязательно содержать продвигаемую ключевую фразу или несколько фраз / слов из Вашего семантического ядра.

Текст в названии страницы (Title) должен быть в пределах 60-70 символов с пробелами, т.к. больше символов обрезаются поисковыми системами. Но, чтобы одновременно удовлетворять требованиям и Яндекса и Google, а так же обычному человеку, то желательно придерживаться 45-60 символов.

Кроме этого, рекомендуется начинать заголовок страницы с ключевого слова, да еще и с его точным вхождением. Так же не желательно использовать в названии спецсимволы (= ()/ \ | + _ ) и знаки препинания (– . ! ?). И еще очень важный момент: заголовок страницы должен быть привлекательным и интригующим для Ваших потенциальных клиентов!

Следующим моментом в грамотной раскрутке и продвижения сайта является заполнение описания к странице (Description). Это особенно важно, так как позволяет пользователям прочесть как бы некую аннотацию к данной странице, и понять насколько будет интересным открывать ее. Но этот атрибут может быть заполнен не более 150-200 символами с пробелами. Хотя рекомендуется придерживаться уровня в 150-170 символов.

Важно, чтобы в описании должны быть включены ключевые слова данной страницы и семантического ядра, и целесообразно, чтобы они начинались в самом начале описания. Но описание не должно дублировать название статьи. И главное – пишите описание понятным языком для обычного пользователя и с полезной информацией.

Атрибут alt позволяет понять роботам поисковых систем, что отображено на изображении. Кроме этого, атрибут становится видимым пользователям, если по каким-то причинам становится невозможно загрузиться картинке.

Здесь тоже важно, чтобы количество слов было не более 3-5, а длина символов находилась в пределах 65-80 символов с пробелами. Обязательно условие – наличие одного ключевого слова в атрибуте!

Но открывая главную страницу сайта нужно определиться с тегами <h1> — <h6>, которые необходимы для проведения ранжирования заголовков страницы по степени их важности и полезности для поисковиков.

Главное – наличие тега <h1>, который является заголовком главной страницы, а остальные только подзаголовки. И, чем выше уровень заголовка, тем у него выше приоритет в ранжировании.

Рекомендуется, чтобы на главной странице обязательно были заполнены теги <h1>,  <h2> и <h3>.

Следует помнить, что теги <h> расставляются по принципу иерархии. Так, например, тег <h1> важнее тега <h2>, а <h2> важнее тега <h3>, и т.д.

Кроме этого, главного тега <h1> не может быть больше одного на странице сайта!

5. Затем следует установить на сайте карту ресурса XML (файл sitemap.xml) и правильно составить файл robots.txt. Оба файла сохраняются в корне сайта. Если первый файл содержит информацию о всех страницах Вашего веб-ресурса, то во втором — параметры индексации информации по всему сайту для роботов поисковых систем. 

Основное правило для файла robots.txt в том, что каждая команда или директива должны прописываться отдельной строкой, а число команд не ограничивается.

Если в файле robots.txt указано, что есть карта сайта sitemap.xml, то робот поисковой системы перейдет по указанному URL-адресу и займется индексацией самых важных страниц сайта.

Для проверки получившегося файла robots.txt  можно воспользоваться Яндекс Вебмастером.

6. Ваш веб-ресурс сайт должен открываться в браузерах только по www или без www. Если сайт открывается одновременно по обоим направлениям, то это значит, что на Вашем ресурсе не настроен 301 редирект, и это только негативно сказывается на продвижении и ранжирование сайта поисковых системах.

Проще всего сделать 301 редирект домена с www и домена без www в файле .htaccess, который находится в корне сайта. Но для правильной работы редиректа нужно, чтобы на сайте был включен модуль mod_rewrite.

7. Следующим шагом должен стать поиск на сайте дублей страниц. Страница с одинаковым контентом на сайте должна быть только одна! Если это не так, то нужно исправить эту ошибку, т.к. это также тормозит продвижение сайта, ведет к потере естественных ссылок, понижению позиций в поисковой выдаче, неправильному распределению внутреннего ссылочного веса.

8. Проверьте скорость загрузки вашего веб-сайта и оцените, с какой скоростью его можно просматривать как с ПК, так и на мобильных устройствах. Скорость загрузки страниц сайта сегодня является очень важным сигналом для поисковых систем. Провести анализ и выявить слабые стороны сайта в скорости загрузки можно через Google PageSpeed Insights.

9. Для повышения эффективности ранжирования страниц сайта поисковыми системами целесообразно выполнить семантическую разметку с помощью schema.org.

10. Провести анализ на страницах сайта внутренних (исходящих) ссылок, которые ведут к уже отсутствующим страницам. При обнаружении таковых – удалить данные ссылки.

11. На улучшение ранжирования сайта важное значения имеют поведенческие факторы, т.е. насколько легко посетителям удобно пользоваться Вашим веб-ресурсом, а также какие переходы имеются со стороны форумов, каталогов, справочников, комментариев на различных блогов, или сервисах вопросов и ответов.

Роботы поисковых систем тщательно отслеживают, какие действия привели посетителей на сайт и их действия на различных страницах. Увидеть это можно даже через Яндекс Вебвизор, если на сайте сделаны соответствующие настройки.

12. Желательно на главной странице указать Ваши контакты для связи (обращения), как по телефонам, так и через форму обратной связи и через отправку заявки или обращения через электронную почту. Эти данные должны быть указаны, как в «шапки» (header) сайта, так и в «подвале» (footer). Здесь важно указать свое местонахождение — город (адрес компании), что эффективнее отразится на продвижении сайта по соответствующему региону.

13. Если для полного просмотра главной или другой страницы требуется три и более «прокрутки» скроллингом, то будет правильным установить на сайте возможность кнопки «Вверх» — для удобства пользования Вашим веб-ресурсом.

14. На каждой странице сайта рекомендуется установить «хлебные крошки». Это касается, как отражения навигации Главная -> Категории -> Разделы — > Товары, так и того, что под каждым товаром или текстом должна быть информация по сопутствующим товарам или услугам, полезной информацией и т.д.

Несмотря на то, что внедрение цепочки «хлебных крошек» не являются обязательным условием для продвижения ресурса, но часто позволяет улучшить удобство навигации.

15. Чтобы не потерять потенциальных клиентов при переходе на Ваш ресурс, когда страница может оказаться уже несуществующей, нужно создать страницу 404-й ошибки. Рекомендуется на странице 404 предложить посетителю воспользоваться какими-то скидками, акциями, просмотреть видео по Вашим услугам или товарам, или попытаться сохранить клиента на сайте другими способами. Обязательно на странице 404-й ошибке должны быть активные ссылки на продвигаемые страницы Ваших услуг.

16. Предоставьте пользователям возможность оставлять комментарии на каждой странице сайта, где имеются товары, услуги или иные интересные материалы. Но Ваши потенциальные клиенты смогут это сделать только после регистрации на веб-ресурсе.

17. Важно сделать для сайта иконку (favicon), небольшое изображение (размером 16х16 или 32х32 пикселя), которое является своеобразным логотипом Вашей компании и отображается в результатах браузера, в левой части описания Вашего веб-ресурса. Иконка позволяет несколько улучшить CTR (количество кликов по отношению к количеству показов) Вашего веб-сайта в поисковой выдаче.

18. Для того, чтобы пользователи сети могли из просмотра в поисковой выдаче сразу же понять о чем предлагается информация по ранжированию названий страницы, нужно правильно составить текст для сниппета.

Если роботы Google для отражения сниппета берут информацию из описания (Description) со страницы сайта и отражают до 160 символов с пробелами, то роботы Яндекса используют часть текста со страницы длиной до 240 символов. В этом случае первый абзац текста страницы желательно, чтобы не превышал указанное выше значение символов, а главное – содержал несколько наиболее важных ключевых слов.

Если вы уверены, что у вас все отлично, но количество ключевых запросов не так много в ТОП-10, то рекомендуем провести SEO аудит сайта и приступить к оптимизации, как технического состояния, так и контекста. Наши специалисты помогут выяснить, в чем причина, и дадут рекомендации, в каком направлении двигаться.