Технический аргумент в пользу качественного контента

Что определяет качественный контент и как его стоимость может быть определена количественно?  Техническая поддержка сайта SEO MASTER провела анализ последних исследований, выполненные по этой теме.

Те, кто знают нас, понимают, что мы, в том числе занимаемся техническим SEO.  Нам нравится оптимизация контента на сайте, но нам нравится то, что мы можем измерить — и теперь, когда плотность ключевых слов в основном ушла, мы нажим ее чуть менее полезной в процессе (хотя и равноценно по результатам).

По этой причине мы никогда не были большими фанатами «качественного контента является удивительным для ранжирования просто потому, что качественный контент является удивительным для ранжирования» аргументом для производства … ну … качественного контента».

Качественный контент трудно производить и часто является дорогим, поэтому его преимущества должны быть оправданы, особенно если контент, о котором идет речь, не имеет никакого отношения к пути конверсии.  Мы хотели бы видеть измеренные результаты.  Аргументы в пользу качественного контента, конечно, убедительны, но у прагматика к нам все еще должно быть веское доказательство того, что качественный контент имеет значение и напрямую влияет на ранжирование.

 У нас было два выбора, как получить это доказательство:

— мы могли бы организовать большое количество очень дорогостоящих экспериментов, чтобы оценить различные аспекты контента и посмотреть, что мы придумали;

— или мы могли бы сделать некоторые обширные исследования и извлечь выгоду из дорогостоящих экспериментов, которые другие сделали.

Поскольку нам нравится держать себя в курсе того, что публикуют другие, и после того, как мы недавно просмотрели целый ряд документов в Интернете, посвященных именно этой теме, мы решили сэкономить деньги и работать с имеющимися данными, которые, мы должны добавить.  Итак, давайте посмотрим, что качественный контент делает для рейтинга.

Что такое качественный контент?

Первое, что нам нужно определить — это качественный контент.  Это сложная задача, так как качественный контент может варьироваться от 5000 документов по техническим областям до «вечнозелёного» контента, который требует много времени для формирования, до идеального 30-секундного видео, размещенного на нужном продукте в нужное время .  Некоторое качественное содержание занимает месяцы, чтобы произвести несколько минут.

Качественный контент не может определяться установленными критериями.  Скорее, это помещение контента, который ваши посетители хотят увидеть в нужное время.  Качество определяется простым принципом превышения ожиданий вашими посетителями относительно того, что они найдут, когда попадут на ваш веб-ресурс.  Это оно.

Мы все можем понять, что системы машинного обучения, такие как RankBrain, естественно, были бы направлены на обеспечение лучшего и лучшего пользовательского опыта (или что бы они были?).  Но что это на самом деле означает?

Вопрос в том, влияет ли это на рейтинг?  Очевидно, что понижение качества страниц с низким уровнем участия на сайтах других компаний будет вознаграждать сайты с более высоким уровнем участия, поэтому ответ «да».

Так что со временем страницы с более высокими показателями органического клика вознаграждаются более высоким рейтингом.

Какие CTR имеют отношение к качественному контенту, спросите вы?  Для нас названия и описания являются наиболее важным контентом на любой веб-странице.

Пишите качественный контент в своих заголовках и описаниях, и вы повысите свой рейтинг кликов.  И при условии, что качество переносится на саму страницу, вы улучшите свой рейтинг просто на основе генерируемых пользователем сигналов.