Все агентства по интернет-маркетингу утверждают, что могут вывести сайт своего клиента на первую страницу поиска Google или Яндекса по его ключевым словам. Но что мешает им достичь того же для своих собственных сайтов?
SEO-аудит сайтов ведущих маркетинговых агентств
Британское агентство Reboot провело интересный SEO-аудит сайтов ведущих маркетинговых агентств. Цель — определить уровень оптимизации их сайтов. Как эксперты в области маркетинга и SEO воплощают на своих проектах, что предлагают сделать на сайтах клиентов? Соблюдаются они лучших практик SEO и требований Google по оптимизации сайта?
Методология исследования оптимизации сайтов
Для того, чтобы выбрать список агентств интернет-маркетинга для анализа, был осуществлен поиск высококонкурентного термина «агентство по интернет-маркетингу». По поиску авторы взяли выборку 30 лучших компаний с SEO и интернет-маркетинга. Это практически первые три страницы выдачи результатов поиска Google.
Каждый сайт оценивали по ряду факторов SEO:
- Скорость загрузки страницы
- Количество проиндексированных страниц
- Опыт пользователя в навигации
- Мета-теги
- Оптимизация ключевых слов
- Внутренняя перелинковка страниц
- Наличие дублированного контента
- Анкорные тексты в ссылках
- Потенциальные санкции от Google
- Неправильные страницы в индексе
- Профессиональные знания и уровень доверия
- Качество бэклинков
- Авторитетность домена
5 самых распространенных проблем с SEO в SEO-агентств:
- 70% агентств имеют плохую скорость сайта — средний балл — 41/100
- 63% агентств не имеют внутренних ссылок
- 57% агентств имеют ненужные страницы в индексе Google
- 52% агентств имеют страницы практически без контента
- 47% агентств имеют неоптимизированные под ключевые слова страницы услуг
Cкорость сайта
Большинство проанализированных сайтов имеют низкую скорость сайта. Средний показатель — только 41 из 100 в анализаторе от Google Page Speed Insights. Для измерения скорости сайта Google использует шкалу 90-100 (быстрая), 50-89 (средняя) и 0-49 (медленная).
Google признал скорость сайта фактором для ранжирования в поиске. А это особенно важно, учитывая рост поисковых запросов на смартфонах. Ведь на мобильных устройствах оптимизация под быструю загрузку страниц еще важнее. Однако сайты с невысокой скоростью оказались на первой странице Google.
Это, возможно, свидетельствует о том, что Google предоставляет меньшее значение скорости страницы как фактору ранжирования по сравнению с другими показателями. Прежде всего, такими, как обратные ссылки на сайт и оптимизация внутренней структуры сайта. Однако оптимизацией скорости сайта не следует пренебрегать, поскольку она будет иметь все больший вес для опыта пользователей и ранжирования в поиске.
Внутренние ссылки
Большинство агентств интернет-маркетинга не дружат со структурой внутренних ссылок на сайте. Иногда аудит вообще показал ее отсутствие. 63% агентств пренебрегают внутренним ссылкам на другие страницы своего сайта.
Это не только не помогает Google понять структуру и тематику Вашего сайта, но также может создать проблемы с конкуренцией между своими же страницами. Ведь, если главный контент размещен на странице, не получает ни одного внутреннего ссылки, то поисковые системы не поймут, что именно она наиболее релевантная для ключевого запроса.
Большинство сайтов, которые вообще не имеют внутренних ссылок, разместились на 3-й странице поиска Google. Однако даже сайты в ТОП-10 рейтинга имеют проблемы со структурой внутренних ссылок.
Бесполезные страницы сайта в индексе Google
Еще одна распространенная проблема для СЕО-агентств — это присутствие в индексе Google ненужных страниц. Исследование показало, что около 57% агентств имеют в индексе Google страницы, которые не должны там быть. Например, пустые страницы или автоматические страницы «Спасибо» после отправки формы. Эта проблема распространена среди веб-сайтов, которые разместились на второй и третьей странице результатов поиска.
Пример неправильной индексации
Найти примеры плохой индексации можно проверить с помощью команды «site:» в поиске Google. Так можно определить все страницы в индексе Google. Во многих агентств есть страницы, на которых присутствует только одно изображение, без текстового содержимого. Итак, вроде бы, эти страницы не должны существовать — и, конечно, они не должны терять время роботов во время сканирования и индексации сайта. В этих случаях следует применять тег «noindex» на ненужных страницах, чтобы не допустить их появления в результатах поиска.
Скупой текстовый контент
Почти у половины компаний по интернет-маркетингу, чьи сайты проверили в рамках исследования, выявлены проблемы со слишком скупым текстовым контентом. Сюда также зачислили содержание, которое не было релевантным или полезным для поиска (например, страница без текста).
Около трети агентств на третьей странице поиска имеет страницы с очень малым текстовым контентом. И только 13% из тех, кто ранжируется на первой странице. Итак, развернутый текстовый контент страниц и отсутствие пустых страниц — это безусловно путь к улучшению позиций в Google.
Оптимизация страниц под ключевые слова
О ключевых словах на своих сайтах «SEO -эксперт» думают не всегда. В ходе аудита выяснили, что даже 47% SEO / маркетинговых агентств не полностью оптимизировали страницы своих сайтов по ключевым словам.
Речь о том, что SEO-агентства не используют ключевые слова в теге H1 и в заголовкена своих лучших посадочных страницах об услугах интернет-маркетинга. Они также часто вообще забывают включить в контент популярные ключевые запросы из области, по которым на них могут выйти потенциальные клиенты.
Другие проблемы с SEO
SEO-агентства также допускают ошибки с другими важными для оптимизации сайта элементами. Или же просто о них забывают. По сравнению с вышеперечисленными эти ошибки встречаются реже, но существенно тормозят продвижение сайта.
Мета-теги
Важный элемент SEO-оптимизации сайта, который следует применить для любого онлайн-бизнеса. Тем более, для компании, которая утверждает, что является экспертом в области SEO. Многие агентства не оптимизировали мета-описание, которое появляется как отрывок содержимого страницы в результатах поиска.
Текст мета-описания имеет поощрить пользователя щелкнуть и перейти на сайт. Удачно заполненный тег поможет достичь высокого показателя кликов. Особенно, если содержимое страницы качественный и релевантный для ключевого запроса. Исследование показало, что 20% агентств интернет-маркетинга имеют сайте некачественные мета-описания, причем — на посадочных страницах о своих услугах.
Дублированный контент
Исследование помогло выявить, что 27% компаний, предлагающих услуги по продвижению сайтов в интернете, копировали текстовый контент в сети. Такая практика может привести к наказанию со стороны поисковых систем.
Качество бэклинков
Треть (33%) агентств, чьи сайты исследовали, имеют обратные ссылки низкого качества. Они заработали себе бэклинки с каталогов и справочников с низким рейтингом, ссылки, которые имеют признаки искусственных, а также ссылки со спам-сайтов. Впрочем, лишь 12% сайтов агентств на первой странице поиска Googler имеют такую проблему.
Что SEO-агентства делают на своих сайтах хорошо?
Агентства по интернет-маркетингу провели замечательную работу по отправке позитивных сигналов доверия к Google и других поисковых ресурсов. Абсолютно все агентства имеют на своем сайте рекламный блог (хотя 20% из них публикуют совсем редко).
- Все установили сертификат безопасности и соединение https
- 29 из 30 агентств активны в социальных сетях
- На 100% сайтов легко найти контактную информацию
- 83% сайтов агентств имеют страницу «о нас» или «наша команда»
Выводы аудита сайтов SEO-агентств
Аудит сайтов SEO-агентств специалистами Reboot показал много интересного и привел на ценные выводы. Выявлено, что интернет-агентства, которые предлагают услугу по продвижению сайтов, не делают практически ничего для самих себя. Маркетинговые агентства далеко не идеальные в оптимизации собственных сайтов. Но, как говорят в народе, сапожник — сам без ботинок.
🎯 Если Вам нужны услуги по внутренней оптимизации сайта и улучшения видимости в поисковых системах Яндекса и Google обращайтесь в нашу веб-студию SEO MASTER.
📢 Понравилась статья? Присоединяйся к нам в социальной сети 👍 Вконтакте и Facebook, а также смотрите наш канал в 👉 YouTube. Получайте интересные статьи и новости сразу в свою ленту!
⚠ Вы хотите проверить качество сборки Вашего сайта? 🔝 Вас не устраивает скорость работы, безопасность и прочие технические параметры, которые тормозят продвижение Вашего сайта в Google и Яндексе. 👉 Тогда Вам необходим комплексный аудит Вашего сайта, — ✍🏻 напишите нам 📨 на электронный адрес или наберите в ♻ WhatsApp наш номер ☎ +7 (916) 450-04-71, и мы Вам поможем.
📌 И, пожалуйста, поделитесь своими наблюдениями в комментариях к данной статье или сделайте репост в социальных сетях!