Для того, чтобы оценить качество текста рекомендуется придерживаться стратегии E-A-T, аббревиатура которой имеет следующую расшифровку:
E – expertise или экспертность;
A – authoritativeness или авторитетность;
T – trustworthiness или достоверность.
Именно по этим основным признакам алгоритмы Google оценивают размещаемый на сайтах контент, а именно на его:
— объективное отражение информации, основанной на фактах;
— авторитетность сайта, блогера, автора статьи по теме публикуемого материала;
— достоверность предлагаемой информации.
Фактически тексты, написанные в структуре E-A-T не имеют какого-либо отличия от профессионально подготовленного материала статьи, а именно: написаны на основе надежной и проверенной информации, структурированы по содержанию и легко читаемы пользователями. Итак, остановимся подробнее на освещении структуры E-A-T.
E — expertise или экспертность
Предлагаемый материал естественно должен быть правдивым, беспристрастным и базирующимся исключительно на фактах. Например, информационная статья должна максимально освятить проблему, в вот продающая статья — представить исключительно целевой контент по интересующей потенциального клиента информации.
И не стоит недооценивать алгоритмы Google, асессоры которого выступают в роли строго эксперта. Поэтому поисковые роботы системы всегда будут проверять:
— Правильное соответствие слов в title, description и заголовках страницы. Не стоит применять кликбейтинг, с громкими и шокирующими фразами и словами, хотя сегодня многие интернет-издания активно их используют ради быстрого привлечения внимания пользователей Интернета, тем самым вводя их в заблуждение относительно реального текста статьи. Но когда это поймут пользователи, то данный сайт начнет терять своих потенциальных клиентов.
— Не стоит копировать текст в title и description, — он должен быть разным, но содержать одинаковые ключевые слова.
— Грамотно формируйте структуру материала. Особое внимание уделяйте написанию заголовков, подзаголовков, цитат и размещению ссылок в части перелинковки материалов. Эти шаги будут только способствовать ранжированию Вашей статьи в поисковой системе Google. Только публикуемая информация должна предлагаться в последовательном изложении, предоставляя возможность пользователю свободно ориентироваться в содержании статьи и интернет-ресурса в целом.
Еще будет лучше, если к тексту статьи будут добавлены различные иллюстрации по теме материала. Это не только украсит предлагаемую статью, но и сделает визуально более читаемой. В этом случае, не стоит забывать о размещении на странице «хлебных крошек», форм подписок или всплывающих окон с акциями и подарками. Все должно быть направлено, что Ваш потенциальный клиент получил максимально исчерпывающую информацию по той теме, которая ему интересна и по которой он пришел на Ваш сайт.
— Даже сотня написанного текста бесспорно потерпят поражение от одной опубликованной картинки, на которой будет все наглядно представлено и понятно, без дополнительного размышления.
— Старайтесь размещать на сайте максимально полезную информацию, даже если ее не так много. Но порой вызывает разочарование, когда реально нужного материала оказывается довольно мало. Например, для интернет-магазина важно, чтобы потенциальный клиент мог с легкостью не только найти интересующий объект покупки, но понять условия ее осуществления, стоимость, скидки, варианты доставки, сведения о гарантиях и многое другое.
— Не поленитесь создать страницу с «Контактами». где нужно будет указать не только адрес компании, офиса, магазина, но и склада, телефоны, электронные адреса, маршруты проезда. Чтобы данная информация легче воспринималась пользователями, — информацию с контактными данными желательно оформлять блоками.
A – authoritativeness или авторитетность
Такой аспект в первую очередь относится к информационным материалам. Алгоритмы Google настроены на то, чтобы четко определить кто непосредственно является правообладателем статьи, насколько он профессионал в этой области.
Например, если на медицинскую тему будет писать человек, который совершенно не имеет медицинского образования, то это может кому-то стоить жизни. Реально определить это очень сложно, но хотя бы в поисковой ленте системы можно в первую очередь показывать информацию с тематических сайтов, когда о лечении пишут медицинские сайты, о ремонте автомобилей — автомобильные сайты, а по воспитанию детей — учебные и сайты для родителей.
Определить насколько автор статьи профессионал в предлагаемом материале можно по таким признакам, как:
— наличие ФИО автора статьи, наименование его должности и места работы;
— публикация в статье или на сайте портфолио автора, ссылки на рабочие страницы и группы сайта в социальных сетях;
— размещение на сайте краткой информации об авторах: опыт работы и профессиональные достижения.
Безусловно, не все специалисты имеют время по написанию соответствующей статьи, а потом ее и размещению на профессиональных сайтах. Но в этом случае, всегда можно набросать концептуально излагаемый материал и отдать его в рерайтинг соответствующей веб-студии, копирайтеры которой стилистически оформят текст для публикации.
T – trustworthiness или достоверность
Чтобы пользователи доверяли предлагаемой на сайте информации, — ее следует проверять на достоверность. Это конечно не касается фейковых сайтов, которые занимаются информационные вбросами ложных материалов и не содержат возможности оставления комментариев или иной обратной связи.
Поэтому не стоит забывать о получении доверия от Ваших потенциальных клиентов:
— указывайте четкие данные на странице с «Контактами» — реальные контакты для связи, в том числе адрес и телефон;
— оформляя страницу «О нас» лучше выбирайте деловой стиль изложения, без каких-либо метафор, «космических кораблях» или что мы лучше всех — только сухие факты и конкретика;
— при оформлении карточки товаров не забывайте относительно полной спецификации и относительно возможных предупреждений для пользователей, в случае если такие имеются;
— укажите возможности по доставке товара и различных вариантов оплаты;
— рекомендуется разместить информацию о гарантиях и списках поставщиков, если таковые имеются;
— разместите имеющиеся лицензии, сертификаты, разрешения, дипломы;
— делитесь отзывами довольных пользователей Вашей продукции, размещайте видео-отзывы, реальные ксерокопии благодарственных писем;
— добавьте на сайте раздел с популярными вопросами и ответами;
— переведите Ваш веб-ресурс с HTTP на HTTPS, а также оформите политику конфиденциальности.
Хотелось бы отметить, что в рамках стратегии E-A-T очень важна работа с отзывами клиентов, которые следует внимательно отслеживать и оперативно реагировать, если появляется негатив. В этом случае, нужно разобраться в причинах и постараться найти пути их решения. Кроме этого, желательно воспользоваться крауд-маркетингом, который пойдет только на пользу продвижению компании, ее продукции и услуг.
При размещении информационных статей можем еще посоветовать: следите, чтобы материал был своевременным, полезным и применяйте исключительно надежные и проведенные данные.
Если Вы уже практически год самостоятельно пытаетесь заниматься самостоятельным продвижением Вашего сайта в Интернете, но так не вышли в ТОП-10 ни по одному ключевому запросу, тогда лучше обратиться к профессиональным сеошникам, среди которых можно отметить веб-студию SEO MASTER, которые за небольшую плату напишут сео-оптимизированные тексты, что позволит увеличить количество посетителей на Ваш сайт.
Помните, если Вам нужна помощь или совет в SMO или SEO оптимизации сайта, то напишите нам, и мы с радостью поможем.
И, пожалуйста, поделитесь своими наблюдениями в комментариях к данной статье!