Глава 4: Факторы успеха HTML-кода и поисковых систем

HTML — это основной код, используемый для создания веб-страниц. Поисковые системы могут получать ранговые сигналы от определенных элементов HTML.  Ниже приведены некоторые из наиболее важных элементов HTML для достижения успеха SEO.

Ht: тег заголовка HTML

Представьте, что вы написали 100 разных книг, но дали им все то же точное название. Как бы кто-нибудь понял, что все они посвящены разным темам?

Представьте, что вы написали 100 разных книг, и хотя у них были разные названия, они были бы не очень описательными – ну может быть, всего лишь отличались одним словом или двумя. Опять же, смогли бы пользователи, с первого взгляда, догадаться о чем эти книги?

Заголовки HTML всегда были и остаются самым важным HTML-сигналом, который поисковые системы используют для понимания того, что такое страница. Плохие заголовки на ваших страницах похожи на плохие названия книг в приведенных выше примерах. На самом деле, если ваши заголовки HTML считаются плохими или не описательными, Google изменяет их.

Поэтому всегда нужно думать как будет искаться ваша страница сайта, опираясь на исследование ключевых слов, которое вы уже выполнили. Затем создайте уникальные описательные заголовки для каждой из ваших страниц.

Hd: Мета-тег описания

Метатег описания, один из старейших поддерживаемых HTML-элементов, позволяет вам указать, как вы хотите, чтобы ваши страницы были описаны в списках поиска.  Если заголовок HTML эквивалентен названию книги, то метаописание похоже на пояснение на оборотной стороне книги.

Противники SEO будут утверждать, что метатег описания не является «фактором ранжирования» и что он фактически не помогает повысить рейтинг ваших страниц. Скорее, это «фактор отображения», то, что помогает сайту лучше смотреться в поисковой выдаче, если данная страница попадает в верхние результаты отображения, из-за других факторов.

Технически, это правильно. И это одна из причин, почему было принято решение назвать эти факторы «успехом» вместо ранжирования факторов.

Мета-описание, содержащее искомые ключевые слова (жирным шрифтом), может привлечь внимание пользователя. Хорошо продуманное мета-описание может помочь «продать» этот результат пользователю. Оба фактора могут привести к дополнительным кликам на вашем сайте. Таким образом, имеет смысл считать метатег описания как фактор успеха.

Однако, наличие мета-тега описания не гарантирует, что ваше описание действительно будет использоваться. Поисковые системы могут создавать разные описания на основе того, что они считают наиболее релевантным для конкретного запроса. Но наличие данного фактора увеличивает вероятность того, что оно может появиться. И это легко сделать.

Hs: Структурированные данные

Что, если бы вы могли сказать поисковым системам, что ваш контент был создан на их собственном «языке»?  Сайты могут использовать специальную разметку (код), которая облегчает поисковым системам понимание деталей контента и структуры страницы.

Результат структурированных данных часто переводится в так называемый «расширенный фрагмент» — поисковый список, в котором есть дополнительные навороты, которые делают его более привлекательным и полезным для пользователей. Наиболее распространенный расширенный фрагмент, с которым вы, вероятно, сталкивались, — обзоры / рейтинги.

Хотя использование структурированных данных не может быть прямым фактором ранжирования, это, безусловно, фактор успеха. При прочих равных условиях объявление с расширенным фрагментом будет получать больше кликов, чем без него. Поисковые системы стремятся к тому, чтобы владельцы сайтов принимали структурированные данные, предоставляя новые и более легкие способы участия менее опытных веб-мастеров.

Структурированные данные существуют в течение некоторого времени в различных формах. Но в последнее время поисковые системы стали больше полагаться на него с появлением графика знаний Google и моментального снимка Bing.

Hh: теги заголовков

Смотрите заголовок вверх в верхней части этой страницы?  За кулисами, HTML-код используется, чтобы сделать то, что и тег заголовка.  В этом случае тег — H1.

Смотрите вложенные заголовки на странице? Те также используют теги заголовков. Каждый из них является следующий «уровень» вниз, используя теги H2.

Теги заголовков являются формальным способом определения ключевых разделов веб-страницы. Поисковые системы уже давно используют их в качестве ключей к тому, о чем страница.

Теги заголовков полезны, когда они отражают логическую структуру (или контур) страницы. Если у вас есть главный заголовок, следует использовать тег H1.  Соответствующие подзаголовки должны использовать теги H2.

Используйте заголовки только по смыслу и они могут усилить другие факторы ранжирования вашего сайта.

Ta: авторитетность органики

Является ли ваш сайт авторитетным? Является ли широко признанным лидером в своей области или бизнеса?

Никто точно не знает, как поисковые системы вычисляют авторитетность. Какие типы ссылок получает ваш сайт (какого качества?) – органические или покупные? Какие ссылки исходят на ваш сайт от еще более авторитетных сайтов? Конечно, негативные настроения и обзоры на сайте могут негативно отразиться на авторитете сайта.

Чтобы быть авторитетным необходимо предоставлять качественный и полезный контент, иметь позитивные отзывы и больше входящих органических ссылок на ваш сайт.

Te: Вовлеченность

Качественный сайт должен обеспечивать полноценное взаимодействие с пользователями. Поисковые системы могут попытаться измерить это взаимодействие различными способами.

Например, как долго пользователи остаются на вашей странице? Что они ищут, просматривали ваши данные, как возвращаются к результатам поиска, чтобы попробовать что-то еще? Это поведение может быть измерено поисковыми системами и может быть признаком того, что ваш контент либо привлекателен, либо нет.

Показатель «время на сайте» или «длинный щелчок» — это еще один тип взаимодействия, который поисковые системы могут измерять и использовать для оценки относительной ценности контента на вашем сайте.

Социальные жесты, такие как комментарии, акции и «лайки», представляют собой еще один способ измерения заинтересованности.

Th: История

Поскольку поисковые системы постоянно посещают ваш сайт, они могут получить представление о том, что «нормально» на сайте или как вы вели себя с течением времени.

Публикуете ли вы контент отличный от заявленной темы сайта? Такие вещи могут вызвать тревожные звонки.

С другой стороны, сайты меняются так же, как люди, и часто к лучшему. Изменения не принимаются изолированно. Другие факторы также оцениваются, чтобы определить, произошло ли что-то необычное, тревожное.

Точно так же сайт с историей нарушения правил поисковых систем и получения санкций может привести к потери известности в поисковой выдаче.

В конце концов, вам может помочь хороший общий послужной список. Более «старый» сайт может получить преимущества, в то время как новому сайту, возможно, придется «заплатить», так сказать, чтобы в течение недель, месяцев или даже дольше завоевать уважение.

Ti: Авторство (личность)

Поисковые системы изучили различные способы, чтобы помочь проверить веб-сайты, а также авторов, которые пишут для них. Пожалуй, самой драматичной попыткой была Google Authorship. В то время как Google закончил в 2014 году Google Authorship, поисковая система по-прежнему пытается оценить авторство для использования ранжирования различными способами.

Системы идентификации и авторства, вероятно, будут продолжать развиваться. На данный момент одним из лучших способов использования идентификационных сигналов является система Klout для Bing, проверка сайтов с помощью инструментов для веб-мастеров Bing и Google Search Console, а также привязка вашего сайта к Google+.