Глава 9: Нарушения и санкции в поисковых системах

До сих пор мы обсуждали позитивные сигналы, которые составляют Периодическую таблицу факторов успеха SEO. Но имеются и некоторые негативные факторы, которых следует избегать.

Ведь порой оказывается, что некоторые сайты, которые спамили поисковые системы, делали это намеренно. Сайт ведь могли и «взломать» хакеры. Но в этом случае сайт так же не будет вызывать доверия у поисковых систем за слабую систему защиты на своем сайте и «движке».

Сегодня трудно якобы случайно рассылать спам, и поисковые системы строго следят за такими действиями и учитывают такие сигналы, прежде чем решить, заслуживает ли кто-то сурового наказания.  

Vt: «Тонкий» или «неглубокий» контент

Отвечая на барабанный бой жалоб на плохие результаты поиска, Google выпустил в феврале 2011 года обновление «Panda».

«Panda» нацелена на то, что описывается как «тонкое» или «неглубокое» содержимое или контент, которого по сути нет.

Эти санкции на уровне домена ориентированы на сайты с преобладающим количеством подобного контента и по существу относится к ним аналогично, как открытым методам спама.

Сегодня уже не вопрос о том, является ли контент просто релевантным, но является ли он ценным для пользователя.

Vc: Маскировка или «черная» оптимизация

Как насчет фальсификации вашего сайта, чтобы поисковые системы показывали совершенно другую версию, чем ту, которую видят люди? Это называется клоакинг.

Поисковым системам это действительно не нравится. Это одна из худших вещей, которые можно придумать, когда пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице предоставляется совершенно различная информация.

Для «черной» оптимизации пользовательская страница оформляется совершенно произвольным образом, без каких-либо ограничений, связанных с поисковой оптимизацией. В тоже время, страница, предназначенная для роботов, наполняется и оформляется в соответствии с требованиями оптимизации, для чего нужно иметь знания о поисковых системах. И следовательно происходит манипулирование результатами поиска.

Вот почему это несет за собой наложение нарушителям штрафных санкций, если вы попались на это.

Vs: Наполнение ключевыми словами

Это одна из старейших тактик спама, но все еще продолжает применяться, и поисковым системам это не очень нравится. Поисковые системы рекомендуют использовать ключевые слова, которые пользователи ищут на ваших страницах.  Хорошо, мы им эти слова дадим снова и снова! Но вот как, если это будет предложено раз 100. Подряд? Будет ли это нормально? Вообще-то, нет. Но «набивка текста ключевыми словами» может привести к тому, что вы будете наказаны.

Как часто это происходит? Здесь нет правильного ответа, но вам действительно нужно пойти на крайние меры, чтобы вызвать применение штрафных санкций. Скорее всего, это произойдет не с оптимизаторами, которые просто не знают куда лучше вставить ключевое слово несколько раз.

Vh: Скрытый текст

После того, как вы решили использовать ключевое слово, ваша следующая мысль, вероятно, будет «Почему я не скрою весь текст ключевых фраз, который не хочет видеть ни один человек». Вы можете сделать текст белым, чтобы он смешивался с фоном страницы. При этом у вас будет спам сайтом поисковой системы.

Поисковые системы не любят ничего скрытого. Они намерены видеть все, что видит пользователь.

Не стоит скрывать текст, будь то использование стилей, шрифтов, отображения, которое означало бы, что обычный пользователь может его не увидеть.

Vd: Пиратство / DMCA

Обновление «Pirate» предназначено для сайтов, нарушающих авторское право.  Под давлением Ассоциации звукозаписывающей индустрии Америки (RIAA), голливудских электростанций и правительств Google начал наказывать сайты, получившие большое количество запросов на удаление контента Digital Millennium Copyright Act (DMCA).

Маловероятно, что большинство сайтов будут иметь дело с этими проблемами, но вы должны обработать уведомления о демонтаже DMCA, которые появляются в вашей учетной записи Google Search Console.

Va: Объявления / Top Heavy

Сталкивались ли Вы когда-нибудь с такой проблемой, как найти фактический контент на сайте среди множества объявлений? Конечно!

Именно для этого и предназначался алгоритм компоновки страниц. Часто упоминаемый, как Top Heavy, это наказание на сайты, которые нарушают работу пользователя, путем перераспределения рекламы перед началом контента.  Поэтому не заставляйте своих пользователей искать контент.

Vp: Платные ссылки

Дебаты о том, должен ли Google действовать против тех, кто покупает и продает ссылки, продолжаются в течение многих лет. Суть в том, чтобы занять место в Google, вы должны следовать правилам Google — и в правилах не говорится о покупке или продаже ссылок таким образом, чтобы они передавались в рейтинге ранжирования поисковых систем.

Если вы решите игнорировать правила Google, будьте готовы к тому, что если вас поймают, то наложат штрафные санкции.

И не верьте программам, которые говорят вам, что их платные ссылки не поддаются обнаружению.

Что касается Bing, официально он не наказывает за платные ссылки, но он неодобрительно относится к подобной практике.

Vl: Спам ссылки

Это санкции, если Вы с помощью автоматизированного программного обеспечения пытались рассылать и размещать ссылки на форумах и в блогах, причем с оптимизированным текстом-якорем.

К сожалению, большинство людей, которые ненавидят спам, уверены, что именно сеошники виноваты в этом.

С другой стороны и оптимизаторы ваших конкурентов тоже вас относятся к вам с отрицательной стороны.

Даже, если вы все сделаете правильно, множество ссылок не принесут вам успеха, о котором вы думали. Кроме того, вы можете оказаться на острие штрафных санкций. Этому виду наказания было уделено больше веса в данной версии таблицы, основанной на усилиях Google по нейтрализации и штрафу за спам в ссылках и, в частности, на запуск обновления «Пингвин».

Если вас поймают на «черной» оптимизации, вам нужно будет отказаться от этих ссылок, как в Google, так и в других поисковиках в надежде на т.н. «искупление» и заново начать чистый старт.

Желаем удачи в ваших усилиях SEO оптимизации и продвижении вашего сайта!