Как и многие компании, вы, вероятнее всего, для продвижения своего ресурса и бизнеса в Интернете занимаетесь определенными инвестициями в контент-маркетинг. По статистике особому вниманию по оптимизации контента уделяю внимания более 85% собственников интернет-ресурсов.
Однако, что хорошего будет в том, если содержание материала будет недоступно для поиска?
Только органический поиск дает возможность получать по вашему проиндексированному контенту целевую аудиторию.
Если Вы сможете овладеть стратегией оптимизации контента для поиска, то сможете увидеть, что эффективность отдачи Вашего контента улучшится, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Тем не менее, есть определенные рекомендации, которые Вы можете применить для оптимизации контента на поиске по определенным ключевым запросам с самого начала продвижения Вашего сайта.
- Начните с анализа ключевых слов и фраз
Оптимизация контента начинается еще до того, как Вы возьмете ручку и бумагу (или установите пальцы на клавиатуру) с помощью проведения анализа «ключевиков».
Поисковые запросы служат индикаторами целей Ваших потенциальных клиентов, если Ваша тема контента несет полезную нагрузку и интересна пользователям.
При выборе ключевого слова следует задать себе несколько вопросов:
- Сколько людей интересуются этим ключевым словом?
- Насколько конкурентоспособным является это ключевое слово?
Проведение подобного исследования с самого начала гарантирует, что Ваш контент будет релевантным для Вашей аудитории и может с большей вероятность гарантировать для Вашего бизнеса привлечение трафика и конверсий в долгосрочной перспективе.
Выполнение регулярных исследований ключевых слов также позволяет быть в курсе изменений спроса и предложения. Рекомендуется подобный анализ проводить раз в 2-3 месяца, чтобы определить на какие ключевые запросы следует уделить больше внимания.
- Выберите тип результата вывода контента
Прошли те времена, когда страницы в результатах поиска Google были всего лишь неким списком ссылок.
Сегодня поисковые системы отображает результаты поиска в различных удобных для пользователя визуальных формах, чтобы помочь пользователям быстрее находить нужную информацию.
От избранных фрагментов, от локальных блоков до видео, в зависимости от поиска, поисковые системы обслуживает разные типы результатов поиска и выдачи.
Использование даже одного из этих типов результатов очень важна для сайта, потому что оно позволяет передвигать Ваш контент в начало страницы результатов поиска и значительно улучшает Вашу скорость перехода по клику, в том числе потенциальных клиентов.
Как и большинство вещей в мире SEO, нет единого совета для обеспечения универсального типа результата, но есть несколько шагов по оптимизации контента, которые Вы можете предпринять:
- Проведение анализа, в котором ключевые слова оказываются в соответствующем типе поиска.Например, это может быть появление информации о Вашем сайте в карте или бизнесе поисковой системы.
- Структура Вашего контента.Большинство блоков ответов определяются из абзацев (сниппетов), таблиц или списков в Вашем контенте. Для сниппетов нужно, чтобы Ваш ответ был коротким, но точным. Кроме того, убедитесь, что Ваш ответ отображается в верхней части статьи. Для списков и таблиц используйте правильную разметку HTML, чтобы роботы поисковых систем могли сканировать Ваш список или таблицу.
- Будьте точны и правильны.Поисковые системы при ранжировании сайтов отдают преимущество тем ресурсам, которые наиболее полно и точно предоставляют ответ на заданный вопрос.
- Создание ключевых запросов
Многие маркетологи сегодня прекращают свой анализ ключевых слов, как только они выбирают основной запрос для продвижения. Но это только начало.
Чтобы улучшить видимость интернет-ресурса, Вы не должны останавливаться на оптимизации только одного «ключевика», а использовать для продвижения группу сопутствующих слов, связанных общей идеей. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы создавать ключевые слова и фразы с использованием корня основного запроса или общего направления бизнеса, темы.
В этом случае следует создать семантическое ядро и провести кластеризацию базовых запросов. И при создании темы рекомендуется выбирать два или три ключевых слова. Также важно выбирать такие слова и фразы, которые охватывают наибольшее количество Ваших потенциальных клиентов и имеют высокую частоту запроса.
Избегайте выбора «ключевиков», которые слишком широки для понимания или имеют слишком большой уровень конкуренции. Вы должны выбрать ключевые слова для своей темы, которые являются актуальными и могут принести Вам целевой трафик.
- Добавьте транскрипт к видеороликам
Скорее всего, Вы так или иначе используете видеоконтент, как на своем сайте, так и в YouTube. По статистике, более 80% собственников ресурсов используют видео в качестве маркетингового инструмента.
Когда Вы создаете целевую страницу с видео, то нужно добавлять к нему соответствующий транскрипт видео, т.е. перевод речи из видеоформата в текстовый. Поисковые системы сканируют текст на этой странице для проведения индексирования, а транскрипт позволяет роботам поисковых систем понять ваш видеоконтент и оценить его для соответствующих поисковых запросов.
Мало того, что транскрибация позитивно воспринимается поисковыми системами, но это также позволяет Вашим посетителям быстро оценить, насколько интересно данное видео для них.
Не забывайте, что после того, как у Вас появилась транскрипция видео, Вы можете перенести его в материал на Вашем сайте или блоге, социальные сети.
- Влияние скорости страницы сайта
Согласно данным Google, если открытие Ваше контент занимает больше трех секунд, Вы можете потерять более 50% посетителей Вашего ресурса.
У посетителей мало терпения дожидаться долгого открытия страницы сайта. Любая задержка, и они уйдут на другой сайт.
Для производительности Вашего контента важно, чтобы страница быстро загружалась на различных типах устройств.
Чтобы Ваша веб-страница была быстрой, Google предлагает бесплатный инструмент PageSpeed ??Insights. Этот инструмент не только подскажет, как Ваш ресурс работает на мобильных и настольных компьютерах, но также предлагает рекомендации по улучшению скорости Вашего контента.
- Фотоматериалы
Знаете ли Вы, что размер фотографий может влиять на время загрузки Вашего контента?
Прежде чем делать публикацию материала, убедитесь, что Ваши изображения правильно преобразованы, сжаты и сохранены в соответствующем типе файла.
Но оптимизация изображения на этом не заканчивается.
Обязательным условием для продвижения сайта по «ключевикам» нужно, чтобы для изображения были заполнены атрибуты Title и Alt, а в названии картинки присутствовало продвигаемое слово.
Атрибут Title — это атрибут <img>, который представляет собой заголовок для картинки и создают всплывающие подсказки для пользователя, при наведении на него мышкой.
Атрибут Alt — это атрибут тега <img>, предоставляющий поисковикам понять тему изображения через ключевую фразу или слов, и проиндексировать его. По сути, alt является кратким описанием того, что представлено на картинке, и отображается, в случае какого-либо отсутствия иллюстрации при загрузке страницы сайта.
Все эти три элемента добавляют релевантность и контекст, которые могут помочь Вашему сайту стать лучше Ваших конкурентов и делают Ваше изображение более заметным в результатах поиска.
Вывод
Без оптимизации контент для поиска Вы потеряете большие возможности трафика и конверсии. Если Вы начнете оптимизировать уже сегодня, то положительные результаты уже начнут сказываться в самое ближайшее время.
Лучший способ оптимизации сайта — контент. И самое важно, он должен быть уникальным, качественным и в тему.
И важную роль в характеристике того, является ли ссылка естественной или нет, могут играть: дата создания интернет-ресурса, дата появления в ней ссылки, место где размещена данная ссылки и сам околоссылочный текст, наличие спама в анкорах, динамика прироста обратных ссылок…